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集结四大明星代言人 膜法世家的娱乐营销玩得这么6

2019-03-03 作者:采集侠   |   浏览(66)

娱乐营销最大的吸引力是什么?毋庸置疑,是内容。明星对粉丝最大的吸引力是什么?除去颜值、性格人设、资源等条件,才华和实力是明星们亘古不变的吸粉利器。好产品、才华横溢的明星、狂热的粉丝,三者组合一旦碰撞在一起,会释放出多大的营销价值?

这其中的营销力,超乎想象。如果要举个案例,膜法世家无疑是运用得最熟练的品牌之一。

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在众多娱乐营销的品牌案例中,国货一线品牌膜法世家以敢于突破常规,精准抓住娱乐脉搏在行业闻名。2016年开始相继签约薛之谦、吴磊、曾舜曦、周冬雨等为品牌代言人;膜法世家一直擅长使用人气最火爆的当红偶像为其站台,并以深度互动等方式,聚拢大量年轻消费者。

明星营销之道:深耕内容创意

膜法世家巧妙整合代言人超强实力与产品的优势,将产品定制与人气IP、明星话题等结合,深耕内容创意,打造热点营销事件,让膜粉get到了品牌的吸引力。我们不妨来看看这几位代言人的爆点营销事件是怎么做的——

2018年7月,膜法世家11周年庆期间,作为重磅活动之一的吴磊粉丝见面会在广州隆重举行,迎来了全国各地众多粉丝到场。此次见面会由膜法世家与聚划算联合举办,以“膜法颜究所 全民聚好看”为主题,由代言人吴磊担当“膜法颜究所”所长,与粉丝亲密相聚。

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现场上,吴磊发挥了“膜法队长”的“超能力”,还原了《魔法学院》微电影中的宠溺眼神,向粉丝大放“宠溺电眼杀”,让现场尖叫不断,气氛持续高涨。此外,他还亲手为膜法世家切蛋糕,祝福“11周年生日快乐”。 这次品牌周年庆,膜法世家并没有选择简单粗暴地靠打折、活动、硬广拉动销售,而是将内容运营与代言人活动巧妙关联,根据粉丝的兴趣,精心选择与品牌的契合点去运作。

膜法世家除了携手“三石弟弟”吴磊撩拨年轻粉丝的“少女心”外,更是联合薛之谦执导《佛系玩家》,陪粉丝一起“吃鸡”;邀请曾舜曦发布创意“宠粉”视频,花式“撩”粉;还牵手周冬雨在520网络情人节玩起“告白”……既丰满了明星的形象,也令品牌多了与粉丝玩在一起的话题,将四位明星代言人的吸粉潜力充分挖掘了出来。

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怎么提炼品牌和明星的精神内核?

除了借势明星热门IP之外,品牌结合粉丝关注点和代言人特点打造明星定制款,在社交平台进行定制化创意推广,将明星融为产品宣传的一部分,也成为借明星带货的一种流行玩法。

膜法世家正是这么做的——不仅仅利用代言人为品牌吸粉站台,还结合代言人与产品深度融合打造定制产品,如:借势代言人周冬雨出演的电影《武林怪兽》,打造《武林怪兽》定制款面膜,配合线上小游戏大送福利等,不断引发大批粉丝转发、讨论、创作UGC个性内容,微博话题阅读量、互动量破亿;在薛之谦首次执导的膜法世家贺岁广告片《三打干道夫》全网首发后,随即推出贺岁广告片的特别定制产品——膜法世家植物酵力三合一黑面膜贴套盒(《薛式发“叫”膜法》贺岁广告片定制版),套盒中还附赠了谦友可遇不可求的薛之谦漫画与公仔,引发粉丝们一轮疯狂抢购!

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膜法世家如此运用明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式,已成为当下最佳的品牌娱乐营销模式。真正将品牌代言人的“粉丝力”发挥到最大化的关键在于,整合明星、创意内容和多元渠道,并借助明星影响力为粉丝营造双向沟通的模式,这也正是膜法世家实现品牌明星营销价值最大化的关键所在。

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